von Rainer Meyer

Flash-Animationen sind besonders im Bereich der Werbung eine beliebte Methode, um mehr Power und Emotionalität auf die eine Website zu bringen. Allerdings funktionieren sie oft nicht bei älteren Browsern bzw. auf leistungsschwachen Rechnern. Ebenso kann es auf Arbeitsplatzrechnern im betrieblichen Umfeld vorkommen, dass die Flash-Webseite nicht mehr nutzbar ist, denn der Administrator des betrieblichen Netzwerks mag es nicht, wenn seine Kollegen – ohne ihn zu fragen – Programme installieren. Und Flash setzt ein PlugIn von Adobe im Browser voraus und ein PlugIn ist halt auch nur ein Programm. Und dann gibt es noch die User, die das Abspielen von Flash bewusst dauerhaft oder temporär ihrem Browser verboten haben.

Alles dies sind Argumente, die gegen den Einsatz von Flash sprechen, wenn es darum geht, wichtige Inhalte als Website-Betreiber seinen Besuchern zu liefern. Und doch hält das die Marketing-Experten nicht davon ab, Werbebotschaften über Flash-Animationen an Kunden heranzutragen.

Bisher ebenso häufig verwendetes Argument gegen Flash war die fehlende Möglichkeit der Suchmaschinen-Optimierung für Flash-Inhalte. “Suchmaschinen können nur Texte lesen und Flash liefert keine Text.” Diese Ansicht ist allerdings inzwischen überholt, wie man schnell durch folgende Suchanfrage bei Google feststellen kann.

Suchmaschinen Optimierung filetype:swf

(Statt Suchmaschinen-Optimierung kann man natürlich auch irgendeinen anderen Begriff nehmen. SWF ist die Bezeichnung der Dateiendung für fertige Flash-Animationen. Diese werden auf Basis von Flash-Dateien mit Endung FLA erstellt. Diese meist sehr großen FLA-Dateien sind im Regelfall nur auf der Festplatte des Entwicklers oder Auftraggebers zu finden.)

Google findet nun Flash-Animationen, die mit dem Suchbegriff zu tun haben. Offensichtlich gelingt es der Suchmaschine Google, Textinhalte aus der Flash-Animation zu ziehen. Aber auch das textliche Umfeld und eine mögliche Verlinkung auf die Flash-Animation könnten zum Ranking der Animationen beitragen.

Sowohl Google wie auch Adobe haben große Anstrengungen übernommen, die Texte, die in Flash-Animationen eingebettet sind, lesbar zu machen. Denn Google möchte die Tiefe des Webs weiter ausleuchten und Adobe möchte seine Technik (und seine Erstellungssoftware) weiter verbreiten. Wer hier gezielt die vielfältigen Möglichkeiten für Suchmaschinen-Optimierung ausloten will, der wird nicht umhinkommen, den Software Development Kit zu Flash sich bei Adobe zu besorgen. Bestandteil ist dort auch ein Tool (swf2HTML), mit dem man gezielt Texte aus vorhandenen Flash-Animationen ziehen kann. So kann man recherchieren, was an den Texten der Flash-Animationen möglicherweise schon heute für Suchmaschinen-Optimierung verwendbar ist.

Wer heute weitergehende Suchmaschinen-Optimierung für Flash betreiben will, sollte folgende Regeln beachten.

1. Texte sind das A und O für SEO, auch bei Flash. Also sollten die Flash-Animationen Texte enthalten und natürlich auch Texte mit den relevanten Keywords für SEO.
2. Der Name der Flash-Datei sollte mindestens ein Keyword enthalten.
3. Im Umfeld der eingebetteten Flash-Animation sollte passender Suchmaschinen-optimierter Text stehen.
4. Spannende Flash-Animationen, die als eigenständig ablaufende Filme sehenswert sind, können von externen Seiten verlinkt werden.

Es bleiben trotz allem erhebliche Nachteile bei der Suchmaschinen-Optimierung von Flash. So kann man die Formatierung von Texten innerhalb der Animation bisher nicht für SEO-Maßnahmen nutzen. Auch ist eine Verlinkung auf diese Texte oder auf bestimmte Teile der Animation nicht von außen möglich.

Deshalb macht es nach wie vor Sinn, zusätzlichen Text anzeigen zu lassen, wenn die Flash Animation nicht laufen kann oder darf. Dies kann man über eine Abfrage realisieren, die die Art des PlugIns oder seine Versionsnummer bestimmt.